随着京东美妆母亲节盛典的完美落幕,紧致抗皱类美妆礼盒成母亲节送礼首选,夏日来临,防晒、美白、保湿类产品需求旺盛;此外,国货品牌也在本次活动中表现不俗,完美日记,HFP等新兴国货品牌表现突出。数据显示,从5月1日至10日均成交额来看,百雀羚、自然堂、完美日记、珀莱雅、HFP(HomeFacial Pro)成为京东国妆品牌前五。5月8日至10日母亲节期间,单日成交金额同比去年增长51%,其中欧莱雅同比去年日均成交增长112%,SK-II同比增长178%、玉兰油同比增长63%。

紧致抗皱类礼盒成母亲节首选,新国货美妆品牌5月增长明显_行业观察_电商报

大牌美妆礼盒成送礼首选 紧致抗皱类最受欢迎

在妈妈们最关注的肌肤问题当中,抗衰始终是一大核心。随着年龄增长,女性体内胶原蛋白流失,皮肤支撑力下降等因素,皮肤松弛、皱纹见多,这些细节会凸显妈妈的“年龄感”。在本次母亲节的美妆礼品当中,不少消费者将紧致抗皱类产品列为首选,其中以对抗8大肌肤问题部位而出名的欧莱雅复颜抗皱紧致水乳护肤套装礼盒和深度滋养亮泽紧致美颜的后Whoo天气丹花献光彩紧颜礼盒并驾齐驱,成为消费者最钟爱的礼盒产品。此外,如SK-II大眼眼霜护肤套装、欧莱雅玻尿酸全脸眼霜母亲节礼盒等针对局部紧致的细分产品,也受到了消费者的普遍欢迎。

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在母亲节活动期间,京东美妆独家发售SK-II与插画师RAM HAN艺术联乘限量版神仙水礼盒同样反响热烈,单天销售1000瓶。可见,高端美妆产品的送礼需求正在逐步崛起。就在前不久的女神节,3月8日当天,护肤礼盒套装销售额同比增长高达336%,其中SK-II神仙水护肤精华套装礼盒成为最受消费者青睐礼盒之一。

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同时,针对送礼用户的需求,很多男性消费者在购买礼盒商品时,使用了京东高端配送京尊达服务,由身着正装,佩戴白手套的快递小哥,驾驶专车将商品送至收货人手中,让收货者感受到购买者心意的同时,也增添了一份仪式感。

防晒、美白、保湿,是夏季皮肤护理的三大刚需

面对夏日即将来临、紫外线的强烈,让消费者对防晒的需求大幅提升。数据显示,防晒产品同比去年增长55%。其中,最受欢迎的防晒产品是安热沙水能户外防晒喷雾、RECIPE玥之秘水晶防晒喷雾和玉兰油零重力小白伞精华隔离防晒霜。

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除了外在的防护,皮肤本身如何美白也是消费者关注的焦点。所谓天资不够,努力来凑,SK-II的小灯泡,玉兰油的淡斑小白瓶等精华类美白产品人气颇高;而在保湿的层面上,消费者普遍愿意选择通过面膜的方式来进行肌肤的水分补充,其中美迪惠尔水润保湿面膜、蒂佳婷Dr.Jart+水动力活力水润蓝药丸面膜、自然堂喜马拉雅补水面膜最受欢迎。

新兴国货表现突出 多色化潮流打造新风尚

近些年,借助"国潮化",很多中国品牌完成了形象的升级焕新,重新受到年轻消费人群的喜爱。 从5月1日-10日均成交额来看,百雀羚、自然堂、完美日记、珀莱雅、HFP(HomeFacial Pro)成为京东国妆品牌前五,其中百雀羚同比增长103%、HFP同比增长90%、完美日记同比增长53%。

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值得关注的是,除经典国货品牌,新兴国货品牌凭借其对消费者洞察的准确预判和当家明星产品,增长趋势明显。HFP的寡肽祛痘原液,完美日记的探险家十二色猫咪眼影盘分别在是最受欢迎的国妆唇妆单品,小黑钻套组倾色暮光唇膏迷你套盒分别在最受欢迎的国妆产品单项中位列第一,多色化眼影、口红,搭配百变妆容,潮流趋势明显。