眼下,互联网让人们的身边充斥了各种各样的信息,因此,酒香也怕巷子深,好的产品需要好的营销。而针对年轻人这一消费主体,传统营销收效甚微,唯有迎合年轻群体的营销和产品才能真的带动销量的增长。精研市场需求和审美的一汽-大众与2019年全国大学生广告艺术赛(大广赛)达成战略合作,携手大广赛组委会走进全国近20所高校与近万名学子展开面对面的创意交流与沟通。


近年来,一汽-大众品牌年轻化战略的步伐不断深入,产品层面,类似探歌、高尔夫GTI以及R-Line车型等更加注重驾控乐趣的车型不断推出,并以时尚活力的形象,赢得了广大年轻群体的认同与青睐;营销层面,通过在音乐节、粉丝节、电商平台的持续发力,一汽-大众将粉丝文化、生活态度、兴趣圈层紧密衔接,形成了一系列与年轻族群沟通对话的平台。

而探歌,作为一汽-大众为年轻用户量身打造的纯正德系SUV,以“天生自信”的年轻化营销创意作为大广赛命题之一,品牌主张与简单、率真、自信的大学生群体高度契合。


此外,一汽-大众探歌还以“T-ing青年说”为主题,以聆听的态度,鼓励和激发年轻人的个性化表达,将舞台完全交给年轻人,激发年轻人的创意思维,鼓励他们表达年轻人的态度。用自身品牌的力量强化年轻群体无畏、自信的身份认同,让更多的年轻人表达自己的态度和思想。同时助力年轻化语境下更多探歌原生内容的产出。


一汽-大众相关负责人表示,“本次借助大广赛的合作,一方面可以让一汽-大众年轻化的品牌形象自然地深入高校群体,另一方面是要跟年轻人互动,寻求与年轻人达成更加默契的关系。”毫无疑问,在面向年轻群体沟通的创新模式探索上,一汽-大众又一次走在了行业前列。

据悉,自2005年起,一年一届的大广赛,已经成功举办十一届。全国1400多所高校参与其中,数十万学生提交作品,直接覆盖高校人数超500万人。作品涵盖平面、视频、策划案等多种形式,并以企业真实项目为营销命题,有效激发大学生的创意灵感。这群个性独立、张扬自信的新新人类与同样追求探索、无畏、个性、活力的一汽-大众探歌产生了奇妙的化学反应。当年轻激发创意,当个性邂逅独立,一切都是那么妙不可言。

活力是年轻人的,自信是一汽-大众的,此次大广赛不仅汇聚了多彩缤纷的创意,更展现了一汽-大众的灵活与时尚,在优化产品的同时,做好迎合目标消费者的营销,相信,探歌将迎来新一轮的销量高峰。