双11争夺战的序幕已经正式拉开，电商大佬们都在加紧排兵布阵，希望通过新物种、新业态和新玩法吸引眼球。作为线上最大的零售商，京东近来通过大力布局零售生态，一端精准把脉消费者需求，另一端与品牌进行更具创新的联动，由此在行业积攒了大量话语权。
或许正是吸引力法则，悉数实力品牌拥趸让京东的队伍变得日益壮大。10月27日，索尼大法为信徒们带来了数款重磅之作XPERIA XZ1手机、XPERIA Touch投影仪以及XPERIA XZ Premium 朱砂红A-Lin明星定制版。京东作为索尼在中国市场的重要合作伙伴，当仁不让再次获得了索尼XPERIA XZ1墨黑版、A-Lin限量定制版尊享礼盒的独家首发权。正值京东11.11全球好物节的全面启动，索尼由此成为首批响应的“盟友”，情谊深厚。而以京东一贯与品牌的“合作共赢”模式来看，将有望对索尼新品的支持再升级，强强组合呈现出全新看点，与行业、消费者一起共创、共享价值。
与其他电商相比，之所以京东能够轻松赢得品牌大佬们的高度信任。笔者认为，在打造更加丰富和强势的品类、抢占品牌高地方面，京东有多张“王牌”。首先，在零售领域创新和实践方面，京东算是最有话语权的，近年布局的“大动作”不断，而通过“线上赋能，线下扎根”的模式，京东还不断推动各种融合产生化学反应。笔者以为京东的这些尝试，为消费者创造了全新的购物体验，一定程度上还推动了行业的创新和优化。
此外就以往的经验来看，随着京东11.11全球好物节的大力开展，手机主场为京东的强势阵头已是不争的共识。京东近几年不断整合自身平台能力，在大数据、营销、运营等各方面全方位赋能品牌商为其造血，如今已经从服务、营销、产业链、内容方面开启多方位晋升，俨然已实现“一体化”到“一体化开放”。更重要的是，针对本次索尼新品，京东还将推出多项零售融合创新性举措，以更开放的姿态输出多年积累的自营经验、技术、物流、金融能力，为索尼这样的优质品牌商提供全面的支持。因此，对于品牌商和零售商的合作而言，索尼和京东的合作可以说为行业带来了新的启发点和关注。
那么，究竟是什么力量让索尼与京东不谋而合的走到一起的？笔者认为，双方敢于挑战自我和敢于创新的能力正是京东与索尼的共通之处，对“挑战型企业”定位的共同认可，也是索尼与京东能够达成深度合作的原动力和重要基础。
索尼信徒们周知，索尼是一个求“新”求“质”的挑战型企业，更一直把创新为产品引领，此外索尼又是一个有魄力的“开拓者”，索尼不仅是数字网络消费电子产品领域的排头兵，还将一切音乐、影视及游戏等全新的娱乐内容与硬件终端相结合，向全世界用户提供索尼的各种内容和服务，为业界不断带来惊喜。而同样注重创新的京东一直以来通过以“用户为中心”的正道精神，并基于大数据及出色平台能力，和物流、金融、服务等多方面创新持续在行业走红圈粉。聚集着国内最有活力，最年轻，最时尚的消费群体，这些都与索尼新品的目标用户十分契合，想必旗开得胜早已成定局。
据笔者所知，京东与索尼的合作历史已久，早在京东618期间，索尼年度旗舰机型XZ Premium，曾一路杀进618大促高端产品销售额前5名，而“蜘蛛侠”定制版凭借出众颜值及配置也高调入围热销TOP 10榜单。聚焦于双方的本次合作，相信京东与索尼在之前合作经验基础之上将实现再次进阶，向更深层次，更创新性的合作迈进，为行业呈现更多精彩图景，为品牌商和零售商新的合作模式创下先河。
随着越来越多实力厂商的拥趸，京东11.11全球好物节将更具优势，届时相信整个行业将共享京东的资源和能力，实现良性增长。
